"الابتكار في إعلانات التليفزيون" رسالة دكتوراه بإعلام حلوان.. صور

حصلت مروة محيي محيي سيد الأهل، المدرس المساعد بقسم الإعلام كلية الآداب جامعة حلوان، على درجة الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى، عن رسالة بعنوان "الاستراتيجيات الابتكارية المستخدمة في الإعلانات التليفزيونية.. دراسة تطبيقية على الإعلانات التجارية المقدمة في القنوات الفضائية العربية والأجنبية".

وجاءت لجنة الحكم والمناقشة من الدكتورة ليلى حسين السيد، أستاذ الإعلام بكلية الآداب جامعة حلوان، مشرفًا ورئيسًا، والدكتورة نائلة إبراهيم عمارة، أستاذ ورئيس قسم الإعلام بكلية الآداب جامعة حلوان، مناقشًا، والدكتورة هويدا سيد مصطفى، أستاذ الإعلام بجامعة القاهرة وعميد المعهد الدولي للإعلام بأكاديمية الشروق، مناقشًا، والدكتورة سلوى سليمان الجندي، أستاذ الإعلان بكلية الآداب جامعة عين شمس، مشرفًا.

وتتحدد مشكلة الدراسة فى التعرف على مضامين وأشكال الإعلانات التجارية التليفزيونية المقدمة على القنوات الفضائية العربية والاجنبية، والاستراتيجيات والطرق الإعلانية الإبتكارية المستخدمة بها ، ومدى معرفة وقبول الجمهور المصرى لها، ومدى تأثيرها فى إتجاهاتهم نحو المنتجات المعلن عنها، وذلك من أجل الوقوف على أبعاد وحدود العلاقة التى تربط بين استخدام هذه الاستراتيجيات، واتجاهات الجمهور نحوها، مع دراسة تأثير المتغيرات الديموجرافية للمبحوثين(كالسن، والنوع، والمستوى الإقتصادى الإجتماعى، والتعليم ... إلخ)، والجماعات المرجعية على هذه العلاقة.

واستخدمت الدراسة منهج المسح بشقيه الوصفى والتحليلى، واعتمدت على استمارة الاستقصاء كأداة لجمع البيانات فى الدراسة الميدانية، استمارة تحليل المضمون كأداة لجمع البيانات فى الدراسة التحليلية ، واعتمدت الدراسة على عينة متاحة من الجمهور المصرى الذين يشاهدون للقنوات الفضائية التليفزيونية فى دراستها الميدانية، وفى دراستها التحليلية اعتمدت على عينة عمدية من الإعلانات التجارية المقدمة فى القنوات العربية الفضائية وهى mbc مصر، cbc، النهار، الحياة، والقنوات الفضائية الأجنبية وهى cbs ، nbc ، abc ، fox.

وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: نالت الاستراتيجيات الابتكارية نسبة تأييد أعلى من الإستراتيجيات التقليدية من قبل المبحوثين، وقد حازت كل من استراتيجية تبنى القيم الإيجابية، واستراتيجية ربط المنتج بالذكريات على أكبر نسبة تأييد من قبل المبحوثين حيث بلغت إجمالى نسبة الأولى 80.9 % ، والثانية 80.3 %.

وتوجد علاقة ارتباط دالة إحصائيا بين اتجاهات المبحوثين نحو الاستراتيجيات الابتكارية المستخدمة في الإعلانات التجارية التليفزيونية، وشرائهم للمنتجات المعلن عنها، وجاءت إستراتيجية إثارة الفضول للتجربة وتجسيد الشعار الإعلانى فى المرتبة الأولى للاستراتيجيات الابتكارية المستخدمة بالنسبة للإعلانات محل الدراسة ككل حيث كانت نسبة استخدامها الإجمالية 8.6 % ، وجاء المزيج بين العاطفية والعقلية فى مقدمة الاستمالات الإعلانية المستخدمة فى كل من الإعلانات العربية والأجنبية حيث بلغت نسبة استخدامه الإجمالية 70.4 %، بعدد 114 إعلانا عربيا، 83 إعلانا أجنبيًا.