EN
في محاولة لاستعادة حصتها السوقية في الصين، تواجه شركة آبل انخفاضا في مبيعات هواتفها الذكية، مما دفع متاجر التجزئة الإلكترونية الصينية إلى تخفيض أسعار هاتف iPhone 16 بما يصل إلى 2,530 يوان (نحو 351 دولارا أمريكيا)، وفقا لتقرير نشرته وكالة "رويترز".
تخفيضات كبيرة قبيل مهرجان التسوق الصيني
تأتي هذه الخطوة تزامنا مع اقتراب مهرجان "618" للتسوق، أحد أكبر أحداث التجارة الإلكترونية في الصين، حيث تقدم منصات مثل JD.com وTmall التابعة لـ Alibaba خصومات مغرية لجذب المستهلكين.
تعرض إحدي منصات التجارة الالكترونية في الصين هاتف iPhone 16 Pro بسعة 128 جيجابايت بسعر 5,469 يوان فقط، أي أقل بـ2,530 يوان من السعر الرسمي البالغ 7,999 يوان.
كما تعرض نسخة iPhone 16 بسعة 256 جيجابايت بسعر 5,469 يوان، أي بخصم 1,530 يوان عن السعر الأصلي البالغ 6,999 يوان، مع احتساب الدعم الحكومي.
من جانبها، تقدم منصة أخرى نفس الهاتف بسعر 5,499 يوان بعد تطبيق القسائم، من بينها خصومات مدعومة من الحكومة.
هل آبل وراء هذه التخفيضات؟
رغم أن تقرير “رويترز” لم يؤكد ما إذا كانت آبل هي من تقف خلف هذه التخفيضات، فإن خبراء الصناعة يرون أن هذه الخطوة جزء من استراتيجية آبل للاستفادة من مهرجان "618"، الذي غالبا ما يشهد عروضا ضخمة على المنتجات ذات الطلب المرتفع.
وقال ويل وونج، المحلل البارز في شركة IDC، إن آبل استخدمت أسلوبا مشابها سابقا، لاستغلال الدعم الحكومي الصيني في رفع مبيعات هواتفها.
منافسة متزايدة وتراجع الأداء
تأتي هذه التخفيضات بعد ربع مالي صعب لـ آبل، حيث انخفضت شحنات هواتفها الذكية في الصين بنسبة 9%، في حين شهدت هواوي وشاومي ارتفاعا في شحناتهما بنسبة 10% و40% على التوالي، مما يعكس تصاعد المنافسة المحلية.
وتندرج هذه التخفيضات، إلى جانب الدعم الحكومي الموجه للهواتف الذكية الأقل من 6,000 يوان، ضمن جهود أوسع لتحفيز الاستهلاك المحلي في ظل تباطؤ اقتصادي واضح.
ومن خلال هذه السياسة التسويقية العدوانية، تأمل آبل وشركاؤها من منصات التجارة الإلكترونية أن تعيد إشعال الطلب في السوق الصيني الحيوي، معولة على الحساسية السعرية للمستهلكين والدعم الحكومي المتاح.
