سامسونج للإلكترونيات تتقدم إلى المركز الخامس على مؤشر Interbrand كأفضل العلامات التجارية لعام 2020

وعلى الرغم من التحديات التي فرضها انتشار وباء كوفيد-19 في بيئة أعمال الشركات العالمية 2020، شهدتسامسونجارتفاعًا بنسبة 2٪ في قيمة العلامة التجارية من 61.1 مليار دولار أمريكي في عام 2019 إلى 62.3 مليار دولار أمريكي هذا العام. وارتقت سامسونج إلى المراكز الخمسة الأولى على مستوى العالم خلال ثلاث سنوات، بعد احتلالها المركز السادس في قائمة أفضل العلامات التجارية العالمية منذ العام 2017.

يرجع نمو قيمة الشركة الى مساهمات وجهود الاستجابة لأزمة جائحة كوفيد-19، والتميز على مستوى المسؤولية الاجتماعية للشركات، التي لعبت دورا حاسما في الارتقاء بقيمة العلامة التجارية هذا العام. الى جانب الابتكار في المنتجات ذات الصلة بنمط الحياة العصري السائدبما في ذلك ثلاجةBESPOKEوSero TVوGalaxy Fold، والاستثمار المستمر في محركات النمو المستقبلية مثل الذكاء الاصطناعي(AI)والجيل الخامس وإنترنت الأشياء(IoT).

ففي إطار استجابة الشركة لتداعيات كوفيد-19، قدمتسامسونج للإلكترونيات مجموعة واسعة من التبرعاتوفقًا للاحتياجات الخاصة بكل بلد لمساعدة المجتمعات في التغلب على التحديات التي فرضها انتشار الوباء. كما نجحت سامسونج في إدارة حملة عالمية تحمل رسالة "معًا نتخلص من الوباء" على قنوات التواصل الاجتماعي واللوحات الإعلانية في تايمز سكوير في نيويورك، وبيكاديللي سيركس في لندن، ودومو دي ميلانو في إيطاليا، ومبنى الترفيه في هونج كونج كجزء من مساعيها للتواصل مع المستخدمين في وقت الأزمة. وقد تم إطلاق حملات الاستجابة لجائحة كوفيد-19 بالتزامن مع حملات سامسونج المرتبطة بالمسؤولية الاجتماعية للشركات، وتمكين الأشخاص، وتوفير برامج تعليمية متنوعة للأجيال القادمة، مثل"حل الغد"و"المدرسة الذكية" ومخيم الابتكار".

كما ساهمت جهود سامسونج في تحقيق الاستدامة عبر جميع جوانب أعمالها في تعزيز قيمة العلامة التجارية،حيثتقوم الشركة بـاعتماد تقنية"التغليف المستدام" لأجهزة تلفاز سامسونجوعبوات الهواتف الذكية التي يتم تصنيعها باستخدام مواد معاد تدويرها.

وفيما يتعلق بأعمال الشبكات، رسخت سامسونج مكانتها كشركة رائدة في مجال شبكات الجيل الخامس، عبر الوصول إلى أسواق جديدة وتوسيع منظومة شراكاتها مع الشركات الكبرى في الأسواق العالمية الرئيسية مثل الولايات المتحدة واليابان.

وفي مجال العرض المرئي، أثبتت سامسونج ريادتها في عالم أجهزة التلفاز عبر إطلاق منتجات متطورة تعكس أنماط حياة المستهلكين العصرية مثلThe SeroوThe Terrac. كما واصلتسامسونججهودها لتحقيق الاستدامة في هذا القطاع، عبر تطوير منتجات تعمل على تحسين تجارب المستخدمين من اصحاب الهمم أو الذين يعانون من مشكلة الضعف في رؤية الألوان، وإطلاق مبادرة والتغليف المستدام.

هذا بالإضافة الى أعمال الذاكرة، حيث عززت سامسونج ريادتها عبر الإعلان عن رؤيتها 2030 لتكون العلامة الأولى في هذا السوق وتصبح أول شركة في العالم تقوم بإنتاج ذاكرة وصول عشوائي ديناميكيةDRAMباعتماد تقنية الأشعة فوق البنفسجية المتطرفةEUV، مع الاستمرار في الاستثمار في أعمال ذاكرةHBM2E Flashboltالمتوافقة مع الذكاء الاصطناعي وقطع غيار السيارات وإنترنت الأشياء والذكاء الاصطناعي وتقنية الجيل الخامس. ومن المتوقع أن يؤدي التوسع في اعتماد سياسات العمل عن بُعد إلى زيادة الطلب على الخوادم والخدمات السحابية وبالتالي زيادة مبيعات شرائح الذاكرة الحيوية (DRAM) والوميضيةNAND.

وتعليقًا على الخبر، قال يونغهي لي مدير التسويق في سامسونج للإلكترونيات:" نحن سعداء بتقدير جهودنا المستمرة التي ساهمت في تقدمنا من المرتبة 43 بقيمة علامة تجارية بلغت 5.2 مليار دولار أمريكي في عام 2000، إلى المركز الخامس هذا العام بقيمة علامة تجارية تبلغ 62.3 مليار دولار أمريكي. وقد استطعنا تحقيق هذا الإنجاز بدعم عملائنا في جميع أنحاء العالم. ونحن ملتزمون بالاستماع لمستهلكينا وتعزيز ريادتنا، لإحداث تغييرات إيجابية في المجتمع عبر الابتكار وتحقيق الازدهار على كافة المستويات والقطاعات".

وجدير بالذكر أن الشركة سجلت نموًا ثابتًا ومستمرًا في قيمة العلامة التجارية، حيث احتلت المركز 43 عام 2000 عندما بدأتInterbrandبنشر تقريرها حول أفضل العلامات التجارية العالمية. ومنذ وصولها إلى المراكز العشر الأولى، عند احتلالها المرتبة التاسعة عام 2012، واصلت سامسونج تطورها على نحو ثابت، وصولًا إلى المركز السادس عام 2017 والمركز الخامس عام 2020. واستطاعت سامسونج الحفاظ على تدرجها التصاعدي في قائمةInterbrandلأفضل 100 علامة تجارية في العالم، عبر استمرارها في توفير المنتجات المبتكرة وتبني استراتيجيات تسويقية واسعة على الصعيد العالمي.