EN 
حصلت الباحثة نسمة محمد عبدالحميد عبدالفتاح على درجة الماجستير في الإعلام من قسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة بتقدير امتياز في رسالة تحت عنوان «تأثير استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية والألعاب المتضمنة إعلانات على إدراكهم وتذكرهم ونيتهم الشرائية للعلامات التجارية: دراسة شبه تجريبية على عينة من الأطفال المصريين من سن 12:7 سنة»
وذلك تحت إشراف الدكتورة علياء سامي عبدالفتاح الأستاذ المساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة وتشكلت لجنة المناقشة من الدكتورة حنان جنيد أستاذ العلاقات العامة والإعلان وعميد كلية الإعلام جامعة القاهرة، الدكتورة ميسون قطب أستاذ الإعلان وعميد كلية الفنون التطبيقية جامعة حلوان.
وأكدت النتائج العامة للدراسة، على أن استخدام وتكرار استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية والألعاب المتضمنة إعلانات يؤدي إلى حدوث تأثير فعال في معدل إدراك وتذكر الطفل للعلامة التجارية والمنتج داخل اللعبة، ويزيد الوعي بالعلامة التجارية، وهناك العديد من العوامل المؤثرة أيضا ومنها مدى شهرة العلامة التجارية بالنسبة للطفل وتكرار ظهور العلامة التجارية داخل اللعبة فقد تبين انها من العوامل المؤثرة بشكل كبير على معدلات الإدراك والتذكر وتكوين النية الشرائية لدى الأطفال تجاه العلامة التجارية.
وأشارت النتائج إلى أنه عندما توظف عناصر الماركة بطريقة فعالة وجذابة داخل اللعبة وتجعل الطفل يستخدمها داخل اللعبة يؤثر ذلك على استمتاع الطفل باللعبة؛ حيث يلعب مع شخصية العلامة التجارية التي يفضلها ويحبها ويستخدم المنتج داخل اللعبة، وبالتالي تصبح عناصر الماركة في حد ذاتها هدفاً للعب.
وتُعد هذه الدراسة مؤشرًا للمعلنين بأهمية تقديم أساليب ترويجية جديدة خاصة للأطفال فيمكن أن يقدموا مجموعة من الألعاب الإلكترونية الإعلانية بحيث تقدم مستويات اللعبة بمنتجات العلامة التجارية المختلفة، ويمكن أيضاً أن يحدث تطور في شخصية العلامة التجارية مع مستويات اللعبة وذلك من أجل زيادة وقت تعرض اللاعب للعلامة التجارية والمنتج.
