دراسة: مقاطع الفيديو تجربة التسويق الأكثر مصداقية

أشارت دراسة جديدة صدرت مؤخراً عن شركة "برايتكوف"، المتخصصة في توفير الخدمات السحابية المتكاملة لأفلام الفيديو، أن سبعة من بين كل عشرة مستهلكين (76%) يعتبرون مقاطع الفيديو محتوى مفضلاً عند استعراض المعلومات الخاصة بالعلامة التجارية.
وشارك في الدراسة 2,000 مستهلك حول العالم، وسلطت الضوء على أن 79% من المستهلكين يفضلون المحتوى الرقمي أكثر من التقليدي، فيما يفضل أكثر من شخص بين كل عشرة مستهلكين (12%) المحتويات الاستهلاكية للعلامات التجارية على هواتفهم الذكية، أو حواسبهم اللوحية أو تطبيقات الهاتف المحمول.
وأشار نحو ربع المشاركين في الدراسة (24%) أن مقاطع الفيديو تشكل المصدر الأكثر موثوقية لمحتوى العلامة التجارية. وتوضيحاً لاختيارهم، اعتبر 44% من المشاركين أن مقطع الفيديو كان أكثر ’جاذبية‘، فيما وصفه 28% بـ ’الممتع‘، و(29%) بـ ’الأصيل‘، و(10%) بـ ’المحتوى القابل للتبادل‘؛ والتي تمت الإشارة إليها باعتبارها أسباب تدعو للثقة بمحتوى مقاطع الفيديو بالمقارنة مع الأشكال الأخرى من اتصالات العلامة التجارية.
واعتبر ثلث المشاركين بالدراسة (35%) أن الجودة العالية لمحتوى مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية سبب مهم في ترسيخها بالذاكرة. وخلصت الدراسة إلى أن حصول المستهلكين على مقطع فيديو بجودة عالية يؤدي إلى، نحو أربعة من بين كل عشرة مستهلكين (39%)أبدوا مزيداً من الرغبة في البحث عن العلامة التجارية أو المنتج، كما أن نسبة مشابهة من المشاركين (36%) أبدوا مزيداً من الرغبة لإخبار الأصدقاء والعائلة حول العلامة التجارية.
وكشفت الدراسة أن ثلاثة من بين كل عشرة مستهلكين (30%) أشاروا إلى أنهم أكثر رغبة بالتحول إلى موالين للعلامة التجارية، وأن أقل من الخمس (19%) قالوا أنهم أكثر عرضة لمشاركة المحتوى من تلك العلامة التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي.