مفاجأة صادمة في العيد.. نتفليكس تلغي "مشاركة الباسوورد" مع صحابك

نشرت نتفليكس Netflix أحدث نتائجها المالية، التي كشفت عن زيادة في الإيرادات والعضويات المدفوعة للفترة من يناير إلى مارس من هذا العام.

واعربت الشركة عن سعادتها بالنتائج معلنة أن ميزة "المشاركة المدفوعة" ، التي تعد في الأساس حملة ضد مشاركة كلمات المرور ، أسفرت عن نتائج مرضية في أسواقها التجريبية في كندا ونيوزيلندا وإسبانيا والبرتغال. 

 وعلى هذا النحو ، تخطط الشركة لنشرها في المزيد من الأسواق العالمية في الربع الثاني من عام 2023.

ونمت الإيرادات بنسبة 4٪ على أساس سنوي ، وهو ما كان متوقعًا ، وفقًا لتوجيه بداية الربع، وانخفض الدخل التشغيلي في الربع الأول من عام 2023 ، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، حيث أثرت "إدارة النفقات المستمرة وتوقيت التوظيف وإنفاق المحتوى" على المحصلة النهائية.

وتعتبر النظرة المستقبلية لبقية السنة المالية مختلطة، نظرًا للتأخير في تنفيذ المشاركة المدفوعة في المزيد من الأسواق ، ستنتقل بعض مزايا نمو العضوية والإيرادات إلى الربع الثالث بدلاً من احتوائها في الربع الثاني.  من المتوقع أن تظل أرباح التشغيل والإيرادات ثابتة أو منخفضة بشكل طفيف بسبب تقلب أسعار العملات.

وفيما يتعلق بالمشاركة ، قالت نتفليكس بفخر إنها  إلى جانب يوتيوب، أصبحت الرائدة في سوق البث ، حتى لو كان البث لا يزال جزءًا بسيطًا من مشاهدة المحتوى في كل بلد. 

وحددت المنصة أكثر إنتاجاتها نجاحًا: Outer Banks S3 و You S4 و Ginny & Georgia S2 وأفلام ومسلسلات جديدة مثل All Quiet on the Western Front الحائز على جائزة الأوسكار و Too Hot To Handle Germany.

وخفضت نتفليكس الأسعار في الهند في ديسمبر 2021، وقد تأثرت بشدة بالنتائج الإجمالية ، مما أدى إلى تحسين المشاركة ، حيث قامت بتكييف الأسعار في 116 سوقًا أخرى تعمل حاليًا في الربع الأول.  بينما أدى التغيير إلى انخفاض بنسبة 5٪ في إيرادات السنة المالية 22 ، تعتقد الشركة أن التبني المتزايد في هذه الأسواق سيساعد في تعويض ذلك على المدى الطويل.

وتعمل خطة الإعلانات الجديدة بالفعل على جذب الأشخاص إلى الولايات المتحدة ، وتقوم نتفليكس بتوسيعها لتشمل كندا وإسبانيا اعتبارًا من اليوم.

جدير بالذكر أن شركة نتفليكس تدرك جيدا أن تضييق الخناق على مشاركة الحساب وكلمة المرور قد يؤدي إلى ظهور "رد فعل للإلغاء" ، كما حدث أثناء العرض التجريبي في أمريكا اللاتينية ، لكنها واثقة من أن العديد منهم سينشطون حساباتهم الخاصة وسيستخدم الأعضاء الحاليون خيار إضافة "عضو إضافي"  المدفوع .