EN 
يمثل Gen Z أو الجيل زد - والذى يضم عدد كبير من الشباب والمراهقين حاليا والمولودين في الفترة ما بين منتصف أو أواخر التسعينات و 2010 - تهديدا كبيرا لإمبراطورية جوجل العملاقة، بعدما اتخذ تطبيق الفيديو الصيني تيك توك TikTok ملاذا له عند البحث عن الأشياء بما فيها أماكن الخروج ووصفات الطعام، وكذلك البحث عن الأخبار بدلا من محرك البحث العملاق جوجل.
ورصدت عدد من الدراسات خلال الفترة الأخيرة، سلوك الجيل زد على منصات التواصل الاجتماعي، حيث كشفت عن عدد من المفاجآت الكبيرة فيما يحدث بالنسبة لهذا الجيل، الذى يبدو أنه أصبح "جيل تيك توك" بدلا من تصنيفه العلمي “الجيل زد” .
وجدت دراسة استقصائية في المملكة المتحدة أن تيك توك هو المصدر الأسرع نموًا للأخبار بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا، حيث من الواضح أن هذا يثير القلق بسبب المعلومات الخاطئة المتفشية على المنصة ، لكن نيك توك لا يُستخدم فقط كمصدر إخباري.
ووجدت الدراسة أن الشباب والمراهقين يقومون باستخدام تيك توك عند البحث عن أفكار لوصفات الطعام وتوصيات السفر، وأماكن لتناول طعام الغداء، بالإضاف إلى مواقع مخصصة للأزياء أو الطعام أو الثقافة، وذلك في ضربة كبرى لاستخدام محرك البحث جوجل.
وفقا لموقع Mashable فإن الأمر لا يقتصر على أن الأشخاص يبحثون فقط عن اقتراحات على تيك توك TikTok ، بل اعتمادهم أيضًا على خوارزمياتهم الفردية لمدهم بتوصيات محددة جغرافيًا، كما يعترض هؤلاء المستخدمين على استخدام محرك جوجل للبحث، مدعين أنهم قد سئموا من خوارزمية وصفة جوجل، والتي تعطي الأولوية للمدونات المحسّنة لمحرك البحث الغامض.
ويستند عددا من الشباب الذين يفضلون استخدام تيك توك على جوجل، أنه عند استخدامهم لجوجل يضطرون لقراءة مقال كامل لمعرفة شئ معين أو تجميع معلومات عنه، أما بالنسبة لتيك توك فإنه يجذب انتباهك بسرعة ، حيث إن مقاطع فيديو الوصفات على النظام الأساسي هي في صميم الموضوع ، مع التركيز على الطعام ، وليس على منشئ المحتوى.
وفي وقت سابق، كشف النائب الأول لرئيس شركة جوجل، Prabhakar Raghavan ، برابهاكار راجافان، أن ما يقرب من 40 % من الشباب ، عندما يبحثون عن مكان لتناول الغداء ، لا يذهبون إلى خرائط جوجل أو بحث جوجل ولكنهم يذهبون إلى تطبيقات تيك توك وإنستجرام.
وقال برابهاكار راجافان إن الشباب يهتمون بشكل عام بأشكال أكثر ثراءً بصريًا لاكتشاف المعلومات، حيث يفضل الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا الذهاب إلى تيك توك عندما يبحثون عن أماكن للتنزه أو أى أنشطة أخرى.
وأضاف "لا يميل هؤلاء المستخدمون من الشباب إلى كتابة الكلمات الرئيسية ، بل يتطلعون إلى اكتشاف المحتوى بطرق جديدة وأكثر شمولاً"، كما أن الشباب يهتمون عمومًا "بأشكال غنية بصريًا" لاكتشاف المعلومات ، وفي المستقبل ، سيغير مطلبهم على المحتوى المرئي بحث جوجل.
