EN 
يحتفل العزاب باليوم العالمي لهم في 11 نوفمبر من كل عام، والذي حولوه إلى أكبر يوم تسوق في العالم، حيث بلغت مبيعات شركة علي بابا الصينية وحدها «أكبر منصة تجارية عبر الإنترنت في العالم» في العام الماضي 71.4 مليار دولار.
بالورود والأماني والثقة بالنفس
ويحتفل ملايين الأشخاص في الصين وأجزاء أخرى من العالم بـ «يوم العزاب»، وما بدأ كاحتفال ابتكره الشباب الصينيون ليحاكي عيد الفالنتاين، أصبح أكبر حدث تسوق في العالم.
تولدت الفكرة عام 1993 من جامعة «نانجينج»، وأخذت شكل عطلة غير رسمية تم الاحتفال بها بوصفها ترياقا لعيد الحب، وما لبثت الظاهرة أن انتشرت لتعم جميع أنحاء الصين وتمنح الشباب غير المتزوجين فرصة للالتقاء بمن يحبون والاحتفال معهم في أحداث مفعمة بالسعادة.
وهناك قصة شائعة حول 4 طلاب من نانجينغ مارسوا لعبة في سكن الطلاب، وكانوا يتحدثون عن رغباتهم في المستقبل، واتفقوا جميعاً على رغبتهم في الحب والزواج.
وكان الحديث عن المستقبل في 11 نوفمبر، وإضافة إلى ذلك، كانت المربعات الفائزة في العديد من الألعاب كلها تحمل الرقم «1»، وأدرك الطلاب أن ذلك فألاً حسناً واتخذوا تلك المصادفة وسيلة للاحتفال في ذلك اليوم.
أما القصة الثانية فمفادها بأن رجلاً يدعى جوانج جون، وقع في حب طالبة شابة أثناء دراسته في جامعة نانجينغ الصينية، وكانت تلك الفتاة أجمل امرأة في العالم في عينيه.
وبعد قصة حب استمرت أكثر من عام، فجع الحبيبان باكتشاف إصابة الفتاة بالسرطان، ورغم ذلك ظل جوانج جون بجانبها.
وعندما ماتت الحبيبة، تملك الاكتئاب جوانج جان، ولكنه بعد استعادة رباطة جأشه، بدأ في وضع الشموع على سطح مسكنه تكريماً لحبيبته الراحلة، وانضم إليه بعد ذلك أصدقاء الفتاة ثم طلاب الجامعة ومن بعدها الشباب الأعزب في الصين بأكملها ومعظم العالم.
أحداث تحاكي يوم العزاب
هناك أيام تسوق كبيرة أخرى تشبه إلى حد ما «يوم العزاب» في الصين، مثل «الجمعة البيضاء»، و«سايبر مونداي»، في الولايات المتحدة الأمريكية، لكن مع فارق مهم جداً وهو أن أحجام المبيعات هناك لا تقارن بأرقام «علي بابا» المذهلة في «يوم العزاب».
وأدرك كبار تجار التجزئة سريعاً حقيقة الأمر، وبأنهم يستطيعون استهداف المستهلكين الشباب في هذا اليوم من خلال تقديم خصومات كبيرة في متاجرهم الفعلية أو عبر الإنترنت.
وهذا ما حدث، ففي عام 2009، تحول تاريخ الـ 11 من نوفمبر إلى حدث تسوق عالمي تقمص اسمه وبريقه من «يوم العزاب»، وكان عرّابه عملاق التجارة الإلكترونية «علي بابا» الذي استغل الفرصة أحسن استغلال وبدأ بتقديم خصومات خاصة ليحقق بعد ذلك مبيعات وأرباحاً خيالية.
وفي حين أن هذا الحدث كان يمتد لـ 24 ساعة فقط، إلا أنه في عام 2020، قدمت «علي بابا» خصومات للمتسوقين طيلة الفترة من 1 نوفمبر وحتى الـ 11 من الشهر نفسه، حققت خلالها الشركة مبيعات ضخمة وصلت لـ 71.4 مليار دولار.
حقائق عن يوم العزاب
1_ كان يوم العزاب في العام 2017 هو أكبر يوم تسوق منفرد في تاريخ العالم، حيث حقق أكثر من 25 مليار دولار ، بزيادة 40% عن العام 2016.
2_ 140.000 علامة تجارية أدرجت أكثر من 15 مليون منتج، حيث كانت أفضل المنتجات مبيعا في فئات منتجات العناية بالصحة والأطفال مثل الفيتامينات والحفاضات والحليب الصناعي.
3_ تم شحن 812 مليون طرد، هذا الرقم الهائل يذهل أكثر من حقيقة أن الطلب الأول تم تسليمه في غضون 12.18 دقيقة من الشراء.
4_ تم تسجيل 1.48 مليار معاملة عبر الإنترنت، حيث سجلت منصة علي بابا التابعة لشركة علي بابا 1.48 مليار معاملة عبر الإنترنت خلال فترة الـ 24 ساعة، 90٪ كانوا يستخدمون الهاتف المحمول.
5_ تفوق يوم الفردي برايم داي في دقائق، حيث باعت Amazon Prime Day 2017 ما يقرب من 1 مليار دولار من البضائع على مدار 24 ساعة ، وفاز Singles Day في دقيقتين.
