استخدام حيلة ذكية و جواهرجي شاطر.. قصة عشق ونجاح "فيراري" مع ساعات اليد

عُرف عن "إنزو فيراري" مؤسس ومالك شركة صناعة السيارات الرياضية الإيطالية "فيراري" بأنه من محبي الساعات، وكانت بداية حبه لساعات اليد بسبب عرّابه وأبيه الروحي، أنسيلمو شيارلي الذي زرع فيه هذه البذرة منذ نعومة أظافره عندما أهدى لابنه الروحي "إنزو" ساعة يد فضية بمناسبة أول مناولة له في كنيسته الكاثوليكية، ومن وقتها أصبحت للساعات مكانة خاصة في قلبي مؤسس ما ستكون بعد ذلك واحدة من أفخم وأشهر شركات صناعة السيارات في العالم، فكان "إنزو" كلما حقق المزيد من النجاح أو تخذ خطوة جديدة في مشواره نحو هدفه ، يشتري المزيد من الساعات التي تذكره بلحظات انتصاره ونجاحه.

بصفته سائق لسيارات السباق سابقا ومالك لشركة "فيراري" المشهورة بسياراتها الرياضية وفريقها سكودريا فيراري، كان نظرة إنزو لساعات اليد على أنها بمثابة جوائز للاحتفال بالإنجازات الهامة.

سرعان ما بدأ في تقديم طلبات لصناعة موديلات خاصة تحمل شارة "فيراري" إلى عدد من صانعي الساعات وقتها، كل شركة صنعت بضعة وحدات فقط من الساعات التي تحمل شعار الحصان الجامح  الشهير، مع عقارب الساعة، كان يمنح هذه الساعات لمجموعة مختارة بعناية فائقة من الأشخاص، الذين ساهموا جميعًا بشكل كبير في نجاح فيراري وأظهروا ولائهم الشخصي لـ "إنزو".

ارتدى الرجال والأصدقاء المقربين لـ "إنزو" هذه الساعات بفخر شديد خاصة مع وجود شعار "فيراري" وحصانها المتوثب وكأنها كانت أكثر من مجرد ساعة يد بل تعاملوا معها على أنها جائزة تكريم أو تحمل شارات شرف لشخصهم؛ فكانت ساعات "فيراري" آنذاك يعني أنك رجل ذو مكانة مهمة وحظوة ومن الدائرة المقربة لرجل الأعمال الناجح إنزو فيراري شخصيا.

كان الشغف الحقيقي والرئيسي لـ إنزو هو السباقات، كانت سيارات فيراري الناجحة المخصصة للطرق وسيلته لتمويل هذا الشغف وصناعة سيارات سباق خاصة، ومع حلول الثمانينيات من القرن الماضي، أصبح من الواضح أن قوة علامة فيراري التجارية آخذة في الازدياد والازدهار بشكل فاق التوقعات، أراد الكثيرين مما لا يملكون المال لشراء سيارة "فيراري" الحصول على شيء يحمل العلامة التجارية للتعبير عن حبهم وشغفهم بهذا الحصان المتمايل بقوة وخيلاء، لذلك دخل البُعد التجاري في التسويق للعلامة التجارية الإيطالية من خلال إنتاج ساعات لليد على نطاق واسع بعد أن كانت مقتصرة على فئة محدودة.

أراد "إنزو" حماية كل من اسم علامته التجارية وسمعتها من الاحتيال والنصب والحفاظ أيضا على مستواها، لهذا السبب أبرم صفقة مع صانع الساعات الشهير "كارتييه" وأطلقوا مجموعة "فيراري فورمولا" بتاريخ 15 أبريل 1983 في مقر فيراري في مارانيلو، إيطاليا، عقد الصفقة مع "آلان دومينيك بيرين"، رئيس كارتييه الدولي آنذاك والمعروف جيدًا بتطوير مجموعة Must de Cartier الناجحة للغاية قبل بضع سنوات فقط.

امتلكت العلامة التجارية الفرعية كارتييه فيراري فورمولا نفس الذوق الرفيع لكارتييه لكنها كانت ذات طابع رياضي يجمع بين رقي كارتييه وبين الإثارة والشغف المرتبط بعلامة "فيراري" الرياضية كان الاسم ذكيًا بالفعل، حيث اشتمل على إيماءة لفريق فورمولا وان الشهير من فيراري دون استخدام اسم فريق سباقات العلامات التجارية حرفيًا.

مهمة إنزو لم تكن سهلة، خاصة مع اقتحامه مجالا جديدا بعيد عن السيارات والمحركات، ولكن كما هو متوقع من رجال أعمال مثل آلان دومينيك بيرين و إنزو فيراري ، كانت ساعات فورمولا فيراري تتمتع بشخصية قوية للغاية ومميزة، كانت التصميمات عبارة عن تعاون بين فيراري وكارتييه بمشاركة الجواهرجي المخضرم "جيامبيرو بودينو" Giampiero Bodino، صاحب الوزن الثقيل والتصميمات الرائعة في عالم الساعات والمجوهرات الفاخرة.