الإشراف العام
إلهام أبو الفتح
رئيس التحرير
أحمــد صبـري
الإشراف العام
إلهام أبو الفتح
رئيس التحرير
أحمــد صبـري

كان ملك هذا العالم حتى حظره في يناير 2021.. هل يعود ترامب للرئاسة عبر الـ facebook مرة أخرى؟

الرئيس الأمريكي السابق
الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب

ربما يظن العرب أن تأثير مواقع التواصل الاجتماعي، له مساحة كبيرة داخل بلادها، ولكن من يدرس مسار الانتخابات الرئاسية الأمريكية خلال العقد السابق، يدرك أن حجم تأثير تلك الصفحات يفوق بكثير حجم تأثيرها داخل الوطن العربي، وفي أحدث تقرير عن تلك القضية، جاء فيه أن موقع التواصل الاجتماعي "facebook"، كان بمثابة البقرة الحلوب للرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب.

 

وكشف التقرير، أنه في حملتي ترامب للانتخابات الرئاسية السابقتين، كان الفيسبوك، هو أحد أكبر عوامل فوز ترامب بمنصب الرئيس في المرة الأولى، وكان سبب قوي لمنافسته بالمرة الثانية، وهنا التساؤل، هل ينصفه رواد الفيسبوك مرة أخرى في محاولته الثالثة للوصول مرة أخرى لبيت الأبيض.

 

ترامب نقطة جذب فريدة للمحافظين على Facebook

 

كان الرئيس السابق ترامب، دائمًا نقطة جذب فريدة للمحافظين على Facebook ، إلا أن هناك أسئلة مهمة حول ما إذا كان ترامب خارج المنصب لا يزال لديه نفس الجذب الذي فعله الرئيس ترامب، خصوصا وقد تغير الإعلان على عملاق وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير منذ ظهور ترامب آخر مرة على المنصة.

 

وظل الموقع مصدر قوة لترامب، إلى أن تم تعليقه من قبل الـ"Facebook"، وذلك لدوره في التحريض على أعمال الشغب في 6 يناير في أوائل عام 2021، ولكن يبدو أن عودة ترامب ستكون قريبة، حيث قالت شركة Meta ، الشركة الأم لـ Facebook ، في وقت سابق من هذا الأسبوع إنه سيتم رفعه قريبًا .

 

وقال المتحدث باسم حملة ترامب ، ستيفن تشيونغ ،في بيان: "لم يكن ينبغي أبدًا حظر الرئيس ترامب ،لذا فإن العودة إلى هذه المنصة تسمح للحملة بالوصول إلى هذا الكون مرة أخرى"، وأضاف: "نحن نقترب من النطاق الكامل لبناء العملية والسيطرة على كل مستوى، وهو ما قمنا به بالفعل بناءً على أرقام الاستطلاع".

 

 

اختلاف مزلزل في سياسة الإعلانات

 

 

وكان يبدو أن هناك اختلافا كبيرا في سياسات الفيسبوك، عما كان موجودا أثناء فترة ترامب، ووفقا لتقرير صحيفة بوليتيكا الأمريكية، فإن المنصة التي ينضم إليها ترامب الآن، تختلف عن تلك التي نُفي منها من قبل، فالطريقة التي يدير بها فريقه هذه التغييرات يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً في تحديد نجاح جهوده لولاية ثانية كرئيس.

 

فبالنسبة للمبتدئين، وضع Facebook قيودًا ملحوظة على استهداف الإعلانات للعملاء السياسيين في بداية العام الماضي، وكذلك في عام 2021 ،أوقفت Apple تتبع الإعلانات على هواتفها للمستخدمين افتراضيًا، وتمثل هذه التعديلات تحولًا زلزاليًا لعالم الإعلان، كما كان لها آثار عميقة على الحملات السياسية، ويقول العاملون الرقميون منكلا الحزبين، إن التغييرات جعلت الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي العملاقة أقل قيمة.

 

 

تراجع ملحوظ في عائد الاستثمار للحملات

 

 

وتلك التغيرات قد ظهرت بالفعل خلال الفترة السابقة، وعن هذا يقول أحد الجمهوريين، الذي عمل في حملات على مستوى الولاية في الدورات الأخيرة، والذي مُنح عدم الكشف عن هويته لمناقشة مقاييس جمع التبرعات الداخلية، إن هناك تراجعًا ملحوظًا في عائد الاستثمار للحملات، ففي عام 2020، كان عائد الاستثمار من الإعلانات على الفيسبوك 200٪، وكان الحد الأدنى 150% 2020"، ولكن في عام 2022، كان العائد ما بين 90 إلى 80%.

 

وأقر مستشار ترامب المقرب من حملته بأن التغيير في الاستهداف من شأنه أن يجعل فيسبوك أقل فعالية، لكنه قال إن عدم الوصول هذا كان عائقًا كبيرًا من وجهة نظر جمع التبرعات، فيما قال ماركجابلونوفسكي، الرئيس والمسؤول التقني الأول فيDSPolitical - شركة إعلانية رقمية ديمقراطية كبرى– إن هذا لا يعني أنها لم تعد تعمل بعد الآن، لكنها بالتأكيد جعلت من الصعب إثبات فعاليتها.

 

بالفعل انخفضت الإعلانات السياسية مع انخفاض الفاعلية

 

وبالفعل نتيجة لانخفاض الفاعلية، كان هناكا نخفاض ملحوظ في الإنفاق على الإعلانات السياسية على Facebook خلال الانتخابات النصفية، لا سيما بين المرشحين الجمهوريين والمنظمات الرئيسية، فنادراً ما قامت الحملات والجماعات الجمهورية على مستوى الولاية بإخراج قائمة كبار المنفقين السياسيين على المنصة، حتى مع استمرار تدفق الأموال من المرشحين الديمقراطيين على مستوى الولاية.

 

وقال إريك ويلسون ، الناشط الرقمي المخضرم في الحزب الجمهوري ، "لقد كافح المرشحون لجمع الأموال عبر الإنترنت" في منتصف المدة، ولقد تغير دليل جمع التبرعات على فيسبوك، وسيتعين على حملة ترامب ، مثل أي مرشح آخر ، التكيف مع ذلك. ولم يكتشف أحد ذلك بعد.

 

وحتى تلك الكيانات التابعة للحزب الجمهوري التي استمرت في الرهان الكبير على Facebook وجدت المكافأة ناقصة، حيث ضخت اللجنة الوطنية لمجلس الشيوخ الجمهوري الأموال في المنصة في عام2021 وأوائل عام 2022 على أمل بناء برنامج مستدام بالدولار الصغير، لكن هذا الرهان البارز انتهى به الأمر إلى الانهيار تحت ثقله.

 

حتى الآن حملة ترامب تتحفظ في تحركها على الـ"facebook"

 

ومنذ إطلاق حملته الثالثة للبيت الأبيض، لم تنفق حملة ترامب السياسية أي أموال ذات مغزى على الإعلانات على Facebook و Instagram، وعدد قليل من المرشحين الجمهوريين المحتملين لعام 2024 قد أنفقوا مبلغًا كبيرًا على Facebook حتى الآن أيضًا.

 

فعلى مدار الثلاثين يومًا الماضية - من 25 ديسمبر إلى 23 يناير - أنفق اثنان فقط من المنافسين الرئيسيين المحتملين لترامب خمسة أرقام على المنصة: ما يقرب من 62 ألف دولار لحاكم فلوريدا رون ديسانتيس ، الذي يبدو أنه يدير حملة كبيرة لبناء قائمة مؤيديه، وما يزيد قليلاً عن 10000 دولار لحاكم ماريلاند السابق لاري هوجان.

 

ولكن بعد إعادة الصفحة الرسمية لترامب،  يقول أولئك الذين كانوا في فلك الرئيس السابق، إنهم يتوقعون أن تلعب دورًا أكبر في الفترة المقبلة، وقال المستشار "فداحة ذلك لا يمكن التقليل من شأنها ويمكنك التحدث إلى الكثير من الناس ويمكنك استهداف الناس"، وأضاف المستشار: "أنا لا أقول إنها رصاصة فضية"، مشددًا على أنه "إذا أصبحت معتمداً أكثر من اللازم على طريقة واحدة لجمع التبرعات ، فأنت تكتب نعيك".