EN
أطلقت شركة "جوجل" (Google) الأمريكية حزمة أدوات تخصيص برمجية جديدة لمساعدة الناشرين والمواقع الإخبارية على استعادة حركة الزيارات الرقمية، تصدرها زر قابل للتضمين تحت اسم "المصدر المفضل" (Preferred Source)، يتيح للقراء تعيين مواقعهم الموثوقة لمنحها أولوية الظهور عبر محرك البحث وخلاصة "ديسكفر" وتطبيق أخبار جوجل، وذلك وفقاً لما أورده تقرير نشره موقع TechCrunch التقني المتخصص.
آلية عمل زر المصدر المفضل ومضاعفة نقرات القراء
أوضح التقرير، الذي أعدته الكاتبة سارة بيريز، أن جوجل وفرت شفرة برمجية مخصصة للناشرين وصناع المحتوى عبر منصة "Google Search Central" تتيح تضمين زر "أضف كمصدر مفضل على جوجل" مباشرة داخل المقالات وصفحات الويب؛ حيث يتمكن القارئ بمجرد النقر على الزر من حفظ الموقع في تفضيلاته الشخصية لدى حساب جوجل الخاص به، ثم العودة التلقائية والفورية للمحتوى الذي كان يقرؤه دون أي انقطاع في تصفح الموقع.
وكشفت بيانات جوجل أن اختيار المستخدم لمصدر إخباري كمفضل يضاعف معدل نقراته على روابط ذلك الموقع بنسبة 100% (مرتين في المتوسط)، مشيرة إلى أن المستخدمين اختاروا بالفعل أكثر من 600 ألف مصدر فريد ضمن قوائم تفضيلاتهم، مقارنة بنحو 200 ألف مصدر مسجل في شهر مايو الماضي.
أماكن ظهور المصادر المفضلة وتخصيص خلاصة ديسكفر
أشار المصدر إلى أن المواقع المختارة ستحظى بمساحات إبراز متقدمة في نتائج البحث؛ حيث تظهر في قسم مخصص يحمل اسم "من مصادرك" (From your sources) أسفل قسم "أبرز الأخبار" (Top Stories)، فضلاً عن إعطائها أولوية الظهور داخل ملخصات الذكاء الاصطناعي (AI Overviews) ونمط البحث الحواري (AI Mode) وتطبيق "Gemini".
كما تتضمن التحديثات ميزة تسمح لمستخدمي تطبيق جوجل بتخصيص خلاصة "Discover" باستخدام أوامر اللغة الطبيعية المباشرة، عبر كتابة الموضوعات والمجالات التي يرغبون في رؤيتها بكثافة أو استبعادها مباشرة، إلى جانب تخصيص الموجز الإخباري الصوتي اليومي في تطبيق "Google News" لمستخدمي نظام أندرويد.
مواجهة تراجع الزيارات الناتج عن ملخصات الذكاء الاصطناعي
بين تقرير موقع TechCrunch أن هذه الخطوة تأتي استجابةً للضغوط والمخاوف المتصاعدة في صناعة الإعلام وصناع المحتوى من الانخفاض الحاد في معدلات الإحالة والزيارات الواردة من نتائج البحث التقليدية؛ نتيجة اعتماد المستخدمين المتزايد على الإجابات التوليدية والملخصات الذكية التي تقدم المعلومات الكاملة دون مغادرة منصات جوجل.
وتأتي هذه التحديثات بعد أسابيع قليلة من إطلاق أداة "Offerwall" لمساعدة الناشرين على تنويع مصادر دخلهم عبر المدفوعات الدقيقة واستطلاعات الرأي والاشتراكات البريدية، والتي حققت زيادة في عوائد الناشرين بمتوسط 9% أثناء فترات الاختبار التجريبي الموسع.
